İçerik pazarlama uzmanları, dijital pazarlama kampanyaları için üretilen içerikten sorumludur. Bunu, kampanyanın hedeflerinin takip edildiğinden emin olarak yaparlar.
Yeni bir kariyer arıyorsanız, içerik pazarlama uzmanı olmak kesinlikle heyecan verici bir fırsattır.
Dijital İçerik Uzmanı Nedir?
İçerik uzmanı (“İçerik Pazarlama Uzmanı” olarak da bilinir), dijital kampanyaların ihtiyaçları için içerik yazmaktan, düzenlemekten ve geliştirmekten sorumlu kişidir.
İçerik pazarlama uzmanları, üretilen içeriğin bir dijital pazarlama kampanyasının genel hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamak için SEO ve Dijital pazarlama profesyonelleriyle yakın işbirliği içinde çalışır.
Beceri ve deneyime bağlı olarak, içerik pazarlama uzmanı rolünün farklı varyasyonları vardır.
Bir İçerik Pazarlama Uzmanı Hangi Becerileri Bilmelidir?
İçerik pazarlama uzmanı olmak için aşağıdaki niteliklere ve becerilere sahip olmanız gerekir:
Üniversite derecesi:
Serbest çalışan olarak çalışmayı planlıyorsanız isteğe bağlı, ancak bir şirkette çalışmak istiyorsanız bir gereklilik. Genellikle, pazarlama, gazetecilik veya iletişim alanında lisans derecesine sahip olmak gerekir.
İçerik pazarlama sertifikası:
İsteğe bağlıdır, ancak CV’nizde sergileyecek deneyiminiz veya başarı öykünüz olmadığında iş bulma şansınızı artırabilir.
Yazma becerileri:
Zamanınızın büyük bir kısmı içerik yazımında (blog yazıları, video komut dosyaları veya reklam kopyaları olsun) harcanacak ve bu nedenle temel yazma becerilerine sahip olmak ve elbette yazmanın tadını çıkarmak önemlidir!
Anahtar kelime araştırma becerileri:
Web için yazmak bir anahtar kelime ile başlar. Bir içerik uzmanı olarak başarılı olmak için, çevrimiçi kullanıcıların içerik ihtiyaçlarını bulmak için anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağını bilmeniz gerekir, böylece amaçlarını karşılayacak içerik oluşturabilirsiniz.
Temel SEO becerileri:
Bir içerik pazarlama veya dijital pazarlama ekibinin bir parçası olarak çalışıyorsanız, büyük olasılıkla SEO uzmanı web için içeriği optimize etmekle ilgilenecektir, ancak yine de bazı temel SEO becerilerine sahip olmak gerekir.
Bir metin yazarı veya içerik pazarlama serbest çalışanı olarak çalışmayı planlıyorsanız, SEO blog yazmanın nasıl çalıştığını ve SEO için optimize edilmiş içeriğin nasıl oluşturulacağını bilmeniz gerekir.
Web analitik becerileri:
Bu, içerik pazarlama yöneticileri ve danışmanları için kritik bir beceridir.
Bir kampanyanın verilerini ve etkinliğini nasıl analiz edeceklerini ve bulgularını yönetime veya müşterilere sunmak için nasıl raporlar oluşturacaklarını bilirler.
Dijital İçerik Uzmanı Nasıl Olunur?
Bunlar, 2022’de içerik pazarlama uzmanı olmak için izlenecek adımlardır.
1. İçerik Pazarlamasının Ne Olduğunu ve Nasıl Çalıştığını Anlayın
Yeni başlayan biriyseniz, içerik pazarlamasının web için blog yazmak veya içerik yazmakla aynı olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bundan daha fazlasıdır.
İçerik pazarlaması, hedef kitlenizi anlamayı ve yolculuklarının farklı aşamalarında niyetlerini tatmin edebilecek doğru içerik türünü oluşturmayı içeren devam eden bir süreçtir.
2. Yazma Becerilerinizi Geliştirin
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak, farklı kitleler ve içerik platformları için içerik yazmanız istenecektir. Bu görevi başarıyla yerine getirmek için iyi yazma becerilerine sahip olmanız gerekir.
Bu, İngilizce dili (veya kitlenizin hedef dili) hakkında iyi bilgi sahibi olmak ve yazım ve dilbilgisi hatalarından arındırılmış içerik yazma yeteneği anlamına gelir.
Deneyimlere göre, bu uygulama yoluyla geliştirilebilecek bir beceridir. Bazı insanlar yazar olmak için doğarlar ve minimum çabayla harika içerikler üretebilirler, ancak diğerleri için bu sıkıcı bir iştir.
Daha iyi içerik yazmayı öğrenmenin en iyi yolu, seçtiğiniz alanla ilgili diğer blogları okumak ve çok fazla yazı yazmaktır.
Başlangıçta, 1000 kelime yazmanız birkaç saat sürebilir, ancak daha sonra bu oran önemli ölçüde artacaktır.
3. İçerik Pazarlama Araçlarını Nasıl Kullanacağınızı Öğrenin
İçerik uzmanı olmak istiyorsanız, araçları nasıl kullanacağınızı bilmeniz GEREKİR.
Piyasada birçok araç var ve her şirket kendi pazarlama araçlarını kullanıyor, ancak bazı araçlar / platformlar aşağıdakiler için ortaktır:
- Microsoft Office Ürünleri (Word, Excel, Powerpoint)
- Google Analytics
- Google Trendler
- Google Anahtar Kelime Aracı
- Google Veri Stüdyosu
- Google Arama Konsolu
- WordPress (İngilizce)
Çoğu şirketin ve serbest çalışanın kullandığı diğer popüler araçlar şunlardır:
Bir aracı öğrenmenin en iyi yolu, onu gerçek hayat senaryolarında kullanmaktır ve bunu Google dokümanlar, Google Analytics, Google Anahtar Kelime Aracı ve WordPress gibi ücretsiz araçlarla kolayca yapabilirsiniz.
4. Anahtar Kelime Araştırma Sürecinde Ustalaşın
Kesinlikle ustalaşmanız gereken bir beceri, konu ve anahtar kelime araştırmasıdır. Anahtar kelime araştırmasının sonucu, içerik pazarlama yaşam döngüsünün tüm aşamalarında kullanılır.
Kampanya tasarımından gerçek içeriği oluşturmaya kadar, anahtar kelimeler bir kampanyanın başarısında veya başarısında hayati bir rol oynar.
Anahtar kelime ve konu araştırması ile ne demek istediğimiz hakkında size bir fikir vermek için, işte sürecin bir taslağı:
İçerik konusu fikirlerini bulun:
Rakiplerinizi araştırarak ve bir dizi araç kullanarak, dijital pazarlama hedeflerinizle uyumlu konuların bir listesini oluşturursunuz.
Anahtar kelime araştırması yapın:
Her konuyu ayrıntılı olarak analiz edersiniz ve insanların arama motorlarında, sosyal medya platformlarında ve forumlarda konularınızı ararken kullandıkları gerçek arama terimlerini öğrenirsiniz.
Kullanıcı amacını inceleyin:
Anahtar kelime araştırmasından tanımlanan anahtar kelimelerin her biri için, kullanıcının amacını karşılamak için ne tür bir içerik oluşturmanız gerektiğini öğrenin.
5. SEO Metin Yazarlığını Öğrenin
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak, bir SEO uzmanı olmanıza gerek yoktur, ancak mükemmel SEO metin yazarlığı becerilerine sahip olmanız gerekir.
SEO metin yazarlığı, arama motorlarının anlayabileceği içerik yazma sürecidir.
Arama motoru örümceklerinin içeriğinizin neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için web için yazarken kullanabileceğiniz çeşitli teknikler vardır.
Bu, anahtar kelimeleri kopyanıza doldurmak anlamına gelmez, ancak anahtar kelimeleri yazınızı hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha kolay hale getirecek şekilde akıllıca kullanmak anlamına gelir.
En önemli SEO yazma ilkeleri şunlardır:
- Ana anahtar kelimelerinizi sayfa başlığına ekleme
- Sayfa URL’sine anahtar kelimeler ekleme
- Anahtar kelimelerinizden açılış paragrafında bahsetme
- Bölüm başlıklarınıza alakalı anahtar kelimeler ekleme
- İçeriğinize LSI anahtar kelimeleri ekleme
- Resimlere ilgili ALT metni ekleme
- Optimize edilmiş bağlantı metnini kullanarak sitenizin diğer sayfalarına bağlantı verme
- Diğer yetkili web sitelerine bağlantı verme
6. Kendi Blogunuzu Başlatın
SEO ve içerik pazarlaması da dahil olmak üzere herhangi bir dijital pazarlama disiplinini öğrenmenin en etkili yollarından biri pratik yapmaktır.
Bir kurs aracılığıyla teoriyi öğrenebilir ve örneklerden geçebilirsiniz, ekibinizdeki kıdemli içerik pazarlama uzmanları size süreçte yardımcı olabilir, ancak gerçekten ne bildiğinizi öğrenmenin en iyi yolu bir web sitesi başlatmak ve içerik yayınlamaktır.
Kendi blogunuzu oluşturmak size çeşitli şekillerde fayda sağlayacaktır:
- Bir kursta öğrendiklerinizi uygulamak için harika bir yoldur
- Becerilerinizi geliştirecek daha hızlı ve daha iyi olacaksınız.
- Becerilerinizi potansiyel müşterilere veya işverenlere sergilemenin harika bir yoludur.
- Çevrimiçi para kazanmanın harika bir yolu
- Farklı SEO teknikleri ve araçları ile denemek için bir web siteniz olacak
7. Dijital Pazarlama Ajansında Çalışmak İçin Başvurun
Dijital pazarlama ajansları her zaman iyi içerik uzmanları ararlar. Bunu tecrübelerimden biliyorum.
Deneyiminize ve iş unvanınıza bakılmaksızın bir dijital pazarlama ajansında çalışmanın birçok avantajı vardır:
Şimdi başlıyorsanız, içerik pazarlamasının gerçek hayat senaryolarında nasıl çalıştığını görme şansına sahip olacaksınız.
Yerleşik ajansların süreçleri vardır, her görev için özel iş rolleri vardır ve bu, içerik pazarlamasının nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Merdiveni ilerledebilir ve daha fazla para kazanabilirsiniz – İçerik pazarlama uzmanı olarak giriş seviyesi bir iş bulabilir ve daha sonra bir içerik stratejisti ve sonunda bir içerik pazarlama yöneticisi olabilirsiniz.
8. İçerik Pazarlama Serbest Çalışanı Olarak Çalışın
İçerik pazarlamasında bir kariyere başlamanın en popüler yollarından biri, içerik yazarı olmak ve serbest meslek sahibi olarak çalışmaktır.
9. Yazılı çalışmanızı saygın web sitelerinde yayınlayın
Kendinizi diğer içerik pazarlama uzmanlarından ayırmak ve gerçek bir uzman olmak istiyorsanız, saygın web siteleri tarafından yayınlanması gerekir.
Kendi blogunuzda içerik yayınlamak harikadır, ancak bu, erişiminizi ve itibarınızı blog kitlenizle sınırlar.
Şirketlerin ve müşterilerin istediği şey, alanlarında uzman olarak tanınan profesyonellerle çalışmaktır ve bunu yapmanın yollarından biri, tanınmış ve büyük web sitelerinde yer almaktır.
10. İçerik pazarlamasındaki en son trendlerden haberdar olun
Başarılı bir içerik pazarlama uzmanına, sektörde hayatta kalmak için günlük olarak ne yapılması gerektiğini sorarsanız, içerik pazarlaması ve genel olarak dijital pazarlamadaki en son trendlerden haberdar olmanızı söyleyecektir.
Dijital pazarlama endüstrisi statik bir endüstri değildir, ancak sürekli gelişmektedir.
SEO faktörleri her zaman değişmektedir ve sadece bir içerik yazarından daha fazlası olmak istiyorsanız bu değişiklikler ve güncellemeleri takip etmeniz gerekiyor.