Sayfa dışı SEO, sıralamalarını iyileştirmek için bir web sitesinin dışında uygulanan SEO taktiklerini ifade eder.
Bu taktikler genellikle bağlantı kurma, misafir gönderme, sosyal medya pazarlaması ve daha fazlasını içerir.
Sayfa dışı SEO’nun amacı, arama motorlarının (ve kullanıcıların) sitenizi daha güvenilir ve yetkili olarak görmesini sağlamaktır.
Başarılı bir SEO stratejisinin temel parçalarından biridir.
Sayfa İçi SEO vs Sayfa Dışı SEO vs Teknik SEO
Çoğu SEO taktiği üç kategoriye ayrılır: sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO ve teknik SEO.
Her üçü de SEO başarınız için çok önemlidir. Ama çok farklılar.
Sayfa içi SEO, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi sıralamasına ve anlamasına yardımcı olmak için web sitenizde kontrol edebileceğiniz taktikleri kapsar.
Sitenizin içeriği, başlık etiketleri, anahtar kelime kullanımı, URL’ler, dahili bağlantılar vb. gibi.
Sayfa dışı SEO, web sitenizden alınan eylemleri ifade eder. Geri bağlantılar ve diğer sitelerdeki sözler gibi.
Teknik SEO, arama motorlarının sitenizi nasıl dizine eklediğini ve taradığını doğrudan etkileyen etkinlikleri ifade eder.
Site hızı optimizasyonu, yapılandırılmış veriler ve daha fazlası gibi.
Sayfa Dışı SEO Neden Önemlidir?
Sayfa dışı SEO’yu sitenizin itibarını oluşturmak olarak düşünün.
Ve son derece saygın web siteleri daha iyi sıralama eğilimindedir, çünkü arama motorları onları daha fazla Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirliğe (E-A-T) sahip olduklarını düşünür.
E-A-T’yi göstermenin en iyi yollarından biri, geri bağlantılar, incelemeler ve öneriler gibi sayfa dışı SEO faktörlerinden geçer.
Yani:
Sayfa dışı SEO sadece önemli değil, sitenizin sıralama yeteneğinde önemli bir rol oynar.
Sayfa Dışı SEO Teknikleri
1. Bağlantı Kurma
Bağlantı kurma, diğer web sitelerinin kendi sitenizdeki sayfalara bağlanmasını sağlamak anlamına gelir. SEO’da bu linklere backlink denir.
Bir sayfanın yüksek otoriteli sitelerden ne kadar çok geri bağlantısı varsa, Google’a o kadar yetkili görünebilir. Ve bu, sayfanın daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
Bağlantı kurma ile göz önünde bulundurmanız gereken iki temel faktör şunlardır:
Otorite
“Otorite”, bir web sitesinin veya web sayfasının genel kalitesinin bir ölçümüdür. Kaç tane yüksek kaliteli backlink’e sahip olduğuna dayanıyor.
Yani:
Yüksek otoriteli web sitelerinden bağlantılar istiyorsunuz. Daha değerli olma eğilimindedirler ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilirler.
Benzersiz Etki Alanları (Domain)
Bir diğer kritik bağlantı kurma metriği, sitenize bağlantıları işaret eden ayrı alanların (yönlendiren alanlar) sayısıdır.
Bu Backlinko çalışması, yönlendiren alanlar ile daha yüksek sıralamalar arasında açık bir korelasyon olduğunu göstermektedir.
Mümkün olduğunca çok sayıda alakalı, kaliteli etki alanından bağlantı almak, stratejinizin temel odak noktası olmalıdır.
2. İçerik Pazarlama
İçerik pazarlaması önemli bir sayfa dışı SEO taktiğidir.
Harika içerik yayınlamak, geri bağlantı kazanmak, medyanın dikkatini çekmek ve E-A-T’yi göstermek için etkili bir yoldur.
Ve bu içeriği diğer kanallara dağıtmanın yollarını bulmak, sayfa dışı sinyalleri artırmaya yardımcı olabilir.
Bu kanallardan bazıları şunlardır:
- PR
- Sosyal Medya
- Influencer Marketing
- Misafir Gönderimi
- Podcast’ler
- İçerik Sendikasyonu
- Forum
PR
Dijital PR artık birçok SEO için tercih edilen bağlantı kurma taktiğidir. Ölçekte yetkili bağlantılar kazanmanın harika bir yoludur.
Araştırmalar, ortalama kampanyanın 10 ila 24 yönlendiren alan adından bağlantılar kazandığını göstermektedir.
PR, sayfa dışı SEO sinyallerine bağlantı oluşturmaktan daha fazla şekilde katkıda bulunur.
Harika bir PR kampanyası şunları da yapabilir:
- Marka bilinirliğini ve markalı aramaları artırma
- İşletmenizi hedef kitlenizin önüne koyun
- Yönlendirme trafiğini artırma
- E-A-T’yi göster
Sosyal Medya
Sosyal medya doğrudan bir Google sıralama faktörü değildir. Ama daha fazla dikkat çekmek için harika.
Sosyal medyada ne kadar çok kişi içeriğinizi paylaşırsa, muhtemelen o belirli içerik parçası için o kadar fazla bağlantı alırsınız.
Ve bir bağlantı alamasanız bile, daha fazla dikkat çekeceksiniz. Ve daha fazla dikkat, daha fazla markalı aramaya ve bahsetmeye yol açar.
Sayfa dışı SEO’nuz için bir kazan-kazan.
Influencer Marketing
Influencer marketing, markaların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için popüler blogcular ve sosyal medya yaratıcılarıyla birlikte çalıştığı bir stratejidir.
Markanızı oluşturmanın, içeriğinizi büyütmenin ve yeni kitlelere ulaşmanın olağanüstü bir yoludur.
Influencer’ların geniş kitleleri vardır. Ayrıca, bir işletme olarak tonlarca farklı platformda bulunmanıza yardımcı olabilir.
Misafir Gönderimi (Guest Post)
Konuk gönderimi, markanızı farklı bir kitlenin önüne çıkarır ve bahsetmelere ve geri bağlantılara yol açabilir.
Arama motorlarına bir endüstri uzmanı olduğunuzu gösterir.
Konuk bloglama fırsatlarını bulmak için Google’da aşağıdaki gibi arama operatörleriyle arama yapmayı deneyin:
- “hedef anahtar kelimeniz” + “bu bir konuk gönderisi”
- “hedef anahtar kelimeniz” + “bu bir misafir katkısıdır”
- “hedef anahtar kelimeniz” + “misafir sütunu”
- “hedef anahtar kelimeniz” + “misafir yayını”
- “hedef anahtar kelimeniz” + “katkıda bulunan yazar”
- “hedef anahtar kelimeniz” + “katkıda bulunan yazar”
Bu, konuk yazar tarafından yazılmış en az bir gönderiye sahip siteleri gösterir.
Daha önce misafir gönderilerini kabul etmişlerse sizinkini de kabul edebilirler.
Ayrıca, katkıda bulunduğunuz parçaya sitenize bir bağlantı eklemenize izin verebilirler.
Örneğin, bağlı kuruluş pazarlaması hakkında yazıyorsanız, “bağlı kuruluş pazarlaması” + “bu bir konuk katkısıdır” için arama yapabilirsiniz.
Podcast’ler
Podcast’ler şu anda son derece popüler. Ve bu popülerlik yavaşlama belirtisi göstermiyor.
Bunları pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmıyorsanız, büyük fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.
Neden?
Çoğu işletme hala podcast’leri stratejilerinin bir parçası olarak kullanmıyor, bu yüzden rekabet avantajı elde etmenin harika bir yolu.
Ayrıca, yeni kitlelere ulaşmak, uzmanlığınızı paylaşmak ve diğer sitelerde görünürlük kazanmak için harika bir yoldur.
Podcast’ler ayrıca ek bir SEO avantajı sunar: backlinkler. Bir podcast’e konuk oluyorsanız, bu kişi sitenize bağlantı verebilir.
Veya podcast belirli bir konuyu tartışıyorsa, sitenizi bulabilir ve açıklamalarının bir yerinde kaynak olarak kullanabilirler.
Podcast’in genellikle neleri kapsadığını biliyorsanız, içeriğinize bağlantı verme önerisiyle onlara ulaşabilirsiniz.
İçerik Sendikasyonu
İçerik sendikasyonu, bir veya daha fazla web sitesinde içeriğin yeniden yayınlanması anlamına gelir.
Bazı yayınlar içeriği sendikasyondan hoşlanır, çünkü her zaman yeni içerik oluşturmaktan daha kolaydır.
Ve bu sizin için harika çünkü markanızı yeni bir kitlenin önüne çıkaracaksınız.
İşte birkaç popüler içerik sendikasyon platformu:
Ayrıca nişinizdeki siteleri bulabilir ve içeriğinizi sendikalaştırma konusunda onlara ulaşabilirsiniz.
Ancak içeriği dikkatli bir şekilde birleştirin.
Google, “her zaman belirli bir aramada kullanıcılar için en uygun olduğunu düşündüğümüz sürümü göstereceğini, tercih ettiğiniz sürüm olabileceğini veya olmayabileceğini” söylüyor.
Bunun olmasını önlemek için, parçanın sendikasyon sürümünün orijinalinize geri bağlandığından emin olun. Ve standart etiketlerinizi doğru şekilde yapılandırın.
Forum
SEO amacıyla forumlardaki bağlantıları bırakmak, Google’da daha iyi sıralamanıza yardımcı olmaz.
Ancak uzmanlığınızla ilgili konuşmalara katılmak için forumları kullanabilirsiniz. Kendinizi bir uzman olarak konumlandırmak ve hızlı bir şekilde bir uzman olarak görülmek.
Çok az sayıda başka platform, sunmanız gerekenler hakkında zaten sorular soran potansiyel müşterilerle açık tartışmalar yapmanıza izin verir.
Bu, ilişkiler ve güven oluşturmaya başlamak için harika bir yoldur.
Reddit ve Quora, kullanılacak önemli büyük ölçekli platformlardır. Ancak nişinizdeki forumlar da aynı derecede etkili olabilir.
3. Yerel SEO
Yerel SEO, yerel trafiği, görünürlüğü ve marka bilinirliğini artırmak için çevrimiçi varlığınızı optimize etme sürecidir.
Kendi başına bir SEO disiplinidir.
Ancak bazı yerel SEO öğeleri, Google İşletme Profili (eski adıyla Google Benim İşletmem) ve NAP alıntıları gibi önemli sayfa dışı SEO taktikleridir.
Google İşletme Profili (GBP)
Google İşletme Profili, işletmenizin Google’da nasıl görüneceğini etkilemenize yardımcı olan ücretsiz bir işletme girişi aracıdır.
Ve bu, web sitenizin dışında gerçekleştiği için, Google İşletme Profilinizi optimize etmek, sayfa dışı önemli bir SEO taktiğidir.
Aslında, kritik bir yerel SEO sıralama faktörüdür.
Ayrıca, sitenizin Google’ın arama sonuçları sayfalarında yüksek değerli konumlarda görünürlüğünü artırabilir.
Aşağıda birkaç Google İşletme Profili ipucu verilmiştir:
- İletişim bilgileriniz konusunda titiz olun
- Tüm yorumlara yanıt verin
- Yayınları düzenli olarak yayınlama (fotoğraflar ve videolar dahil)
NAP Atıfları
NAP alıntıları, işletmenizle ilgili önemli bilgilerden (adınız, adresiniz ve telefon numaranız) (NAP) bahseden çevrimiçi yerlerdir.
Alıntılar genellikle işletme dizinlerinde, sosyal medya profillerinde ve inceleme sitelerinde görünür. Ancak her türlü web sitesinde görünebilirler.
Google, tüm işletme bilgilerinizin doğru olduğunu onaylamak için alıntıları kullandığından, NAP alıntıları çok önemlidir.
Bu yüzden alıntılarla başarının anahtarlarından biri tutarlılıktır. Tutarsız alıntılar yanlış görünüyor.
4. İncelemeler (Reviews)
Yorumlar, başkalarının işletmenize güvenmesine yardımcı olmanın harika bir yoludur.
Aslında, incelemeler, Google’ın sitenizin E-A-T’sini değerlendirirken dikkate aldığı en önemli faktörlerden biridir.
Bu, yerel SEO başarınız için hayati önem taşıdıkları anlamına gelir.
Google, tüm yorumları yanıtlamanızı önerir. İyi ve kötü. Bunu yapmak, müşterilerinizin işine ve geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterir.
Çevrimiçi yorumlarınız için birkaç ipucunu aşağıda bulabilirsiniz:
- Lütfen tüm müşterilerden yorum bırakmalarını isteyin
- Tüm yorumlara yanıt vererek güven oluşturun
- İncelemeler karşılığında para kabul etmeyin (veya teklif etmeyin)
5. Etkinlikler
Etkinlikler, sayfa dışı SEO stratejinize katkıda bulunabilir.
Yalnızca kitlenizle etkileşime geçmekle kalmaz, aynı zamanda işletmenizin etrafında bir vızıltı yaratmaktan da yararlanabilirsiniz.
Bu da sosyal katılımı ve bağlantıları artırabilir.
Örneğin, etkinlik tanıtımı yapılırken markadan bahsedebilirsiniz. Veya katılımcılar daha sonra özet makaleler yazarsa.
Etkinlik açılış sayfanız da bağlantıları çekebilir. Belki insanlar olayı sever. Belki de bir konuşmacı bunu tanıtmak istiyordur.
Veya etkileyiciler, izleyicilerine tam bir değer için paylaşabilirler.
Olayların düzgün çalışması için daha fazla çaba gerekebilir, ancak bu vızıltıyı başka şekillerde çoğaltmak zor olabilir.
Ayrıca, bazı fantastik PR kapsamını almak için harika bir yoldur.