SEO ipuçları arıyorsanız, doğru yerdesiniz, çünkü daha iyi sıralamak için yapabileceğiniz en kolay şeylerden biri, kaliteli içeriğinizi yazarken SEO’nun en iyi uygulamalarını daha iyi tanımaktır.
Bu tür bir SEO içerik yazımı, Google’daki görünürlüğünü artırmak için küçük bir işletmeden kişisel bir marka web sitesine, bir e-ticaret web sitesine veya bir B2B SaaS şirketine kadar her işletme için kesinlikle gereklidir.
Yüksek kaliteli içerik her zaman kitlesini bulur, ancak daha büyük bir kitle istiyorsanız, SEO’ya dikkat etmelisiniz.
Önce bir şeyi açıklığa kavuşturalım: içerik yazma, içerik pazarlaması ve metin yazarlığı farklı kavramlardır.
İçerik pazarlaması, nitelikli potansiyel müşterileri çekmeyi amaçlayan herhangi bir içerik türünü (yayınlar, videolar, bültenler vb.) teşvik eder.
İçerik yazma, kitleye hitap eden yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik oluşturmakla ilgilenir ve aşağıdakiler gibi çeşitli adımlar içerir:
Araştırma yapmak, alakalı görüntüler eklemek ve bazen de konuyla ilgili uzmanlarla röportaj yapmak.
Metin yazarlığı, okuyucuyu istenen eylemi yapmaya (genellikle bir şey satın almak için) ikna etmeyi amaçlayan her türlü içeriktir.
Metin yazarlığı her zaman istenen eylemleri hedeflerken, içerik yazımı mutlaka aynı amaca hizmet etmek zorunda değildir.
Bazen, içerik yazma sadece bilgilendirme amaçlıdır.
Şimdi, SEO yazımını doğru bir şekilde anlamak için, anahtar kelime uygulamasından daha fazlası olduğunu bilmelisiniz.
Uygun anahtar kelimeler gerekli olsa da, içeriğin yüksek kaliteli olması ve hedef arama terimlerine cevap vermesi çok önemlidir.
Bunu anlayan ve aşağıdaki tavsiyelerimi takip eden yazarlar, metninizin daha fazlasını okuyan daha fazla okuyucu ile ödüllendirilecek, arama motorlarına içeriğinizin yüksek kalitede olduğu ve ilgili anahtar kelimeler için SERP’lerde daha üst sıralarda yer alması gerektiği konusunda tüm doğru sinyalleri gönderecektir.
İçerik Yazarları için Temel SEO Terimleri
Organik trafik: Web sitenize ücretli reklamlarla değil, bir Google aramasıyla gelen web sitesi ziyaretçilerinin sayısı
SERP’ler: Arama motoru sonuç sayfaları
SERP konumu: Web sitenizin Google’daki tam sıralaması
Arama sorguları: Kullanıcıların arama motorlarına yazdığı sorgular
Tıklama oranı (TO): Bir SERP sonucu için tıklamaların yüzdesi
Dönüşüm oranı: Hedef işlemi tamamlayan kişilerin yüzdesinin, web sayfası ziyaretçilerinin toplam sayısına bölünmesiyle elde edilir
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Tek bir anahtar kelimeden daha spesifik bir anahtar kelime dizisi
Harekete geçirici mesaj (CTA): okuyucudan istenen eylemi gerçekleştirmesini isteyen metin
Bağlantı metni: Trafiği diğer web sayfalarına yönlendiren köprü bağlantılı ifadeler
Meta açıklaması: Kısa (160 karaktere kadar) SERP özeti
Başlık etiketi: Google SERP’lerde görünen web sayfası başlığı
Backlink: Dahili veya harici olarak yönlendirilen bir köprü
SEO İçerik Yazmaya Başlamadan Önce
SEO içerik yazımı hakkında öğrenilecek çok şey var, özellikle de yeni başlıyorsanız ve yazar olarak uzaktan bir iş bulmaya çalışıyorsanız.
Yine de, roket bilimi değil ve en önemlisi, her şeyden önce iyi bir yazar olmanız.
İçerik yazarları içerik pazarlamacılarıyla çalışır ve ikincisi uygun bir özet sağlamakla görevlendirilir.
Anahtar kelime araştırması bir içerik yazarının işi değildir, ancak en azından ipleri öğrenmek zarar vermez (ki zamanla kesinlikle yapacaksınız).
İşte SEO içerik yazımında ustalaşmak için önerilen bir adım sırası:
1. Bir içerik yazarının yapması gereken ilk şey, belirlenen hedefleri ve temel sonuçları (OKR’ler) takip etmektir.
Her ciddi işletme, hedef hedeflere istenen şekilde ve öngörülen zaman kapsamı içinde ulaşmak için çok önemli oldukları için OKR’leri belirlemelidir.
Basit bir deyişle, OKR’ler şirket stratejisini içerik yazarları da dahil olmak üzere dahil olan herkese iletir.
2. İçeriğinizin hedef anahtar kelimelerini anlayın.
Belirli hedef anahtar kelimelerinizi öğrendikten sonra, içerik parçanızı bu belirli hedefe odaklayabilirsiniz.
3. Bir taslak oluşturun. Hedef kelime sayımlarınız, anahtar kelimeleriniz ve bağlantılarınız nelerdir?
Hepsi doğal olarak metne uymalıdır, bu yüzden yazmaya başlamadan önce fikirler üzerinde beyin fırtınası yapın.
4. “Tarama”yı düşünün. Ne yazık ki, web sitesi ziyaretçilerinin sadece% 20’si metni gerçekten okuyor.
Ezici çoğunluk sadece tarar. Bu gerçek korkunç derecede motive edici olsa da, onu gücünüze dönüştürün.
İnsanların içeriğinizi okumasını nasıl sağlayacağınızla ilgili ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.
5. CTA’lar için beyin fırtınası yapın. Kural olarak, CTA’lar zorlayıcı olmalı ve metnin geri kalanından sıyrılmalıdır.
Bu amaca ulaşmak için çeşitli yöntemler kullanılabilir, bunlardan en yaygın ikisi farklı yazı tipi renkleri kullanmak ve bir düğme (veya her ikisinin bir kombinasyonu) kullanmaktır.
6. Okuyucu için yazın. Çoğu insan metninizi belirli bir bilgi arayarak tarayacak olsa bile, her zaman bilgilerini derinleştirmekle gerçekten ilgilenen insanlar vardır.
Yüksek kaliteli içerik uzmanlık sağlar ve okuyucunun ilgisini çeker, bu nedenle her zaman elinizden gelenin en iyisini yapın.
7. İçeriğinizi düzeltin. En iyi makaleler bile, yazım hataları varsa kötü ücret alabilir.
Karmakarışık harflerin tespit edilmesinin zor olduğu zamanlar, neyse ki, çoktan geride kaldı.
Günümüzde, görevde size yardımcı olacak bir eklenti kullanabilirsiniz (örneğin, Dilbilgisi).
İnsanların İçeriğinizi Okumasını Sağlama
Her şeyden önce, içerik parçanız çok uzunsa, kalitesi ne olursa olsun, insanların çoğunluğu sadece tarar.
SEO içerik yazma sürecine ilk izlenim olarak bakın – ilk bakışta okuyucuların dikkatini çekmeniz gerekir.
1. Bu temel olarak çalıların etrafında dövülmemeniz gerektiği anlamına gelir – doğrudan konuya yazın.
Ne kadar talihsiz olsa da, insanlar genellikle sorularına anında cevap ararlar.
Pazarlama aynı kalıbı izlediğinden, bazı fikirler edinmek için yaratıcı kısa örneklere bakın.
2. Belirli kelime sayısına gelince, “uzun” tanımları değişir.
Her şey konuya bağlıdır, ancak genel olarak 600 kelimeye kadar olan metinler genellikle kısa kabul edilirken, 1000’den fazla kelimeye sahip metinler genellikle uzun olarak kabul edilir.
Makale uzunluğuna karar verirken, konuyu göz önünde bulundurun.
Özel metinler genellikle daha uzun bir form gerektirir, çünkü aslında bir dizi ayrıntıyı açıklamaları gerekir.
Öte yandan, ürün açıklamaları yazarken, kısa bir metin daha iyi bir seçenektir.
Google SERP’nin en üst konumlarına bakmak, içerik uzunluğu için iyi bir göstergedir.
3. Kısa paragraflar kullanın.
Fikirlerin uygun şekilde ayrıldığından ve kısa paragraflarda açıkça belirtildiğinden emin olun.
Bu, tarayıcıların belirli bilgileri hızlı bir şekilde bulmalarına ve hatta belki de tamamen şans eseri yararlarına bir şeyler öğrenmelerine yardımcı olacaktır.
4. Önemli parçaları vurgulayın.
Metin taranırken önce kalın harflerle yazılmış sözcükler görülür, bu nedenle önemli noktaları vurguladığınızdan emin olun.
5. Zorlayıcı bir CTA kullanın.
CTA’lar son derece önemlidir ve sadece bariz amaçları nedeniyle değil.
İnsanları eylemi gerçekleştirmeleri için motive etmeyi başarırsanız, daha fazlası için geri gelmeleri muhtemeldir.
Geri dönen ziyaretçilere ve sadık bir müşteri tabanına ulaşmanın en iyi yolu budur.
6. İlgilendiğiniz bir konu seçin ve tüm süreç boyunca odaklanın.
Tıklama yemlerinin yükselişiyle, odak her zamankinden daha önemli hale geldi.
İnsanların çoğunluğu metninizi tarayacak olsa bile, her zaman izleyiciler için yazmalısınız.
Bu, insanların daha fazla bilgi edinmek istedikleri bir konu seçmeniz ve buna bağlı kalmanız gerektiği anlamına gelir.
Okuyucuların dikkatini başka bir konuya çekmek istiyorsanız, bunun yerine bağlantıları kullanın.
İzleyiciyi çekmek için asla sahte başlıklar kullanmayın, bu da bizi bir sonraki noktaya getiriyor:
7. Başlığı genişletin.
Başka bir deyişle, makalenizi alakalı hale getirin. Yalnızca konuyla bağlantılı bilgileri ve yalnızca güvenilir bilgileri sağlayın.
8. Makalelerinizi kolayca anlaşılır hale getirin.
İyi ve kötü bir yazar arasındaki tüm farkı gösteren tam da bu noktadır.
Karmaşık konularla uğraşırken bile basitçe yazın ve mümkün olduğunda teknik dilden kaçının.
9. Daha büyük konuları birden fazla gönderiye ayırın.
Birden fazla nokta gerektiğinde, odağı kaybetmemek için, daha büyük konuları bir dizi gönderiye ayırın.
Ödevinizi uygun bağlantıyla yapın, böylece ziyaretçi web sitesinde ek bilgi aramak için zaman harcamak zorunda kalmaz.
10. Madde işaretli ve numaralı listelerden yararlanın.
Bu, metni parçalamanıza yardımcı olacak ve yine de tüm hayati bilgilerin tarayıcılar tarafından bile açıkça görülebilmesine izin verecektir.
Bu, özellikle ilk bakışta okuyuculara ilham vermeyen uzun biçimli içerik için önemlidir.
11. Mümkün olduğunca infografik kullanın.
Inforgraphics son derece popülerdir ve istatistikler söz konusu olduğunda oldukça yararlı olabilirler.
Genel olarak konuşursak, akıllıca gruplandırılmış küçük bilgi parçaları sağlamak her zaman iyi bir fikirdir.
12. Güzel ambalaj kullanın.
Ambalajın pazarlama açısından ne kadar önemli olduğunu hepimiz bilmiyor muyuz?
Aynı kural içerik yazımı için de geçerlidir. Yıldız içeriği yazsanız bile, göze ağır ve beceriksizce biçimlendirilmişse, insanları uzaklaştıracaktır.
13. Web sitenizin yanıt verdiğinden emin olun.
Ziyaretçiler bir makaleyi okumak için cihazları değiştirmeye zorlandıklarında, muhtemelen başka bir yerde bilgi arayacaklardır.
Mobil kullanıcıları aklınızda bulundurun – çoğu insan hareket halindeyken içeriğinizi okur.
14. Web sitesinde gezinmeye dikkat edin.
İçeriğe kolayca erişilebilmelidir, bu nedenle web sitenizin navigasyonunda beyin fırtınası yapın.
Önemli bilgilerin kolayca bulunabildiğinden ve her şeyin düzgün bir şekilde bağlandığından emin olun.