İnternetteki internet sitelerinin içine sıkışmış olan Facebook Pikseli, internette yaptıklarımızı sakince izliyor. Facebook Pixel Nedir?
İster siyaset hakkında okuyor olalım, ister bir alışveriş sepetine ürün ekliyor olalım, gelecekte başvurmak üzere sekmeleri tutar.
Ve “gelecekteki referans” ile “gelecekteki reklamcılık” ı kastediyoruz.
Bu gönderi, Facebook Pikselinin ne olduğunu, pikselin nasıl yükleneceğini ve reklamlarınızın YG’sini artırmak için pikseli kullanmanın farklı yollarını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Facebook Pikseli Nedir?
Facebook Pikseli, internet sitenize yükleyebileceğiniz bir kod parçasıdır.
İnsanların sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri izleyerek Facebook reklam kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize yardımcı olur.
Aşağıdaki olaylardan olayları takip etmek için Facebook Pikseli kodunu kullanabilirsiniz:
- Sayfa Görüntülemeleri
- Sayfada geçirilen süre
- Kaydırma derinliği
- Sepete ekle
- Satın alma
Ek olarak, yeniden hedefleme kampanyaları oluşturmak ve istenen bir eylemi gerçekleştiren veya web sitenizdeki belirli bir sayfayı ziyaret eden kişilere yeniden pazarlama yapmak için kullanılabilir.
Kısacası, Facebook Pikseli:
- Web sitenizde bulunur
- Ziyaretçileri web sayfalarınızla etkileşimde bulunduklarında izler
- Yeniden hedefleme için özel kitleler oluşturmanıza olanak tanır
- Facebook ve Instagram kampanyalarınızın yatırım getirisini takip etmenizi sağlar
Facebook Pikseli Nasıl Çalışır?
Burada bir dakikalığına teknik bilgilere ulaşacağız. Acı verici olmayacak – çok fazla resim olacak ve çok fazla jargon olmayacak.
Ancak, Facebook Pikseli Nasıl Kurulur veya Facebook Pikseli ile İnsanları Nasıl Hedeflersiniz?
Hala burada mısınız? Büyük. Şimdi biraz alışveriş yapalım!
Bugün iki mağazayı ziyaret edeceğiz. Birincisi Esprit. Diğeri Nike. Bu mağazalarda olağandışı bir şey yok; sadece genel olarak e-ticareti temsil etmek için kullanılıyorlar.
Elbette, ne Esprit ne de Nike, takip ve reklamlarıyla olağandışı veya uğursuz bir şey yapmıyor.
Onlar sadece işlerini sürdüren ve sık ziyaretçilere ulaşmak için Facebook pikseli takibini kullanan giyim mağazalarıdır.
Esprit ve Nike’ın bizim gibi alışveriş yapanlar için oluşturduğu hedefleme kurallarını bilmemiz imkansız.
Örneğin, bu ürünleri sepetlerimize eklememiş olsaydık bu kadar çok reklam görür müydük?
Ve belki de coğrafya da bir rol oynar: Almanya yerine Güney Kore’den alışveriş yapsaydık, bu reklamlar aynı sıklıkta görünür müydü?
Bu şirketlerin Facebook kampanyalarının parametreleri – kurallar, hedef gruplar, teklifler, zaman dilimi vb. – tamamen bilinmemektedir.
Yine de, Facebook Pikselinin nasıl çalıştığını görebilirsiniz:
Pikseli ekleyin – İşlem, internet sitenize bir takip kodu snippet’i eklemenizin ardından başlar.
İstatistikler toplayın – Facebook Pikseliniz, ziyaretçiler hakkında nereden geldikleri, hangi cihazı kullandıkları ve diğer alakalı bilgiler gibi istatistikleri toplar.
Davranışları analiz edin – İnsanların internet sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu, sepete ürün ekleyip eklemediklerini veya belirli bir ürün sayfasına göz atıp atmadıklarını öğrenin.
Hedef kitleler oluşturun – Benzer hedef kitleler, özel hedef kitleler ve daha fazlasını oluşturmak için Piksel olaylarından toplanan verileri kullanın.
Etkinlikleri değerlendirin – İşletmeniz için en iyi Facebook reklam kampanyalarını bulmak üzere dönüşüm etkinliklerini değerlendirin.
Facebook Pixel Nasıl Kullanılır?
Artık işlevini bildiğinize göre, Facebook Pikselini internet sitenize yüklemektir. Aşağıdaki adımları uygulayarak bunu yapabilirsiniz:
1. Facebook Pikseli Oluşturun
İlk olarak, pikselinizi oluşturmanız gerekir. Facebook Olay Yöneticisi’ne gidin ve ardından Bir Veri Kaynağını İnternete > Bağla’ya tıklayın.
Şimdi Facebook Pikseli’ni seçin ve devam etmek için Bağlan’a tıklayın.
2. Facebook pixel kodu ekleme
Facebook Pikselini entegre etmenin üç yolu vardır:
- Manuel kurulum
- Entegrasyon veya etiket yöneticisi kullanma
- Talimatları geliştiriciye e-postayla gönderme
Her seçeneğe daha ayrıntılı olarak bakalım:
1. Facebook Pikselini internet sitenize manuel olarak ekleyin
Facebook pikseli, bir internet sitesinin her sayfasında görüntülendiğinde en iyi şekilde çalışır.
Ancak, her sayfaya koymanıza gerek yoktur; piksel kodunu internet sitenizin global başlığına, <head> </head> yani internet sitenize koymanız yeterlidir.
FB piksel kodunu başlık kodunun ortasına, önce </head> ve sonra yapıştırın <head>ve Değişiklikleri Kaydet’i tıklayın.
2. Facebook Pikselini Shopify’a yüklemek için bir entegrasyon kullanın
Shopify mağazanız varsa, Facebook Pikselinizi ayarlamak için şu adımları izleyin:
Shopify yöneticinizi açın ve ardından Satış kanalları sekmesinden Facebook’u seçin.
Ayarlar > Veri paylaşımı ayarları’nı tıklayın.
Müşteri veri paylaşımı bölümünü görene kadar aşağı kaydırın. Şimdi Veri paylaşımını etkinleştir’i tıklayın.
Veri paylaşım düzeyini seçin bölümünde Standart, Gelişmiş veya Maksimum’u seçin.
Listeden pikselinizi seçin veya bir piksel oluşturmak için ekrandaki talimatları izleyin.
Onayla’ya tıklayın ve işiniz bitti!
Profesyonel ipucu: Online mağazanıza bir Facebook Pikseli ekledikten sonra, verileri görmek için Facebook Reklam Yöneticinize göz atmadan önce müşteri hareketlerinin gerçekleşmesini bekleyin.
3. Bir geliştiriciden Facebook Pikseli kodunu internet sitenize eklemesini isteyin
Bir internet geliştiricisi internet sitemizi koruyorsa, Facebook Pikselini eklemek için bu kişiye e-posta ile talimatlar ve kod da gönderebilirsiniz. Bir Geliştiriciye E-posta Talimatları’nı seçin ve e-posta adresini girin.
Kod eklendikten sonra, düzgün çalışıp çalışmadığını görmek için Facebook Piksel Yardımcısı’nı kullanın.
Facebook Piksel Yardımcısı ayrıca hatalar hakkında sizi bilgilendirerek doğru çalıştığından emin olmak için yükleme adımlarını yeniden yapmanızı sağlar.
Piksel Yardımcısı hata görüntülemiyorsa, Facebook pazarlama kampanyalarınızdaki gerçek zamanlı olay ve dönüşüm verilerini görüntülemeye başlayabilirsiniz.
Facebook Pikselini yüklemenin kopyalama ve yapıştırma kadar basit olması mantıklıdır.
Sonuçta, Pikselin sitenizde olması, Facebook’un yanı sıra Facebook’a ait Instagram ile
reklam vermeye teşvik eder. Bu Facebook’u mutlu ediyor.
Facebook ayrıca Pikseli kullanmaktan mutluluk duyar çünkü – onlarla reklam verseniz de vermeseniz de – Facebook’un kullanıcılarının daha zengin profillerini oluşturmasına yardımcı oluyorsunuz.
İzleme pikselinin internetin her yerine dağılmış olması, Facebook’un kullanıcılarının platform dışında ne yaptığını bilmesini sağlar.
Facebook Pikseliyle İnsanları Nasıl Hedeflersiniz?
Bu konuda teknik davranıyorsak, kod aslında herhangi bir hedefleme yapmaz. Bunun yerine, hedeflemenin temelidir.
Facebook’a nasıl hedefleneceğini söylemek size kalmış.
Facebook Business Manager’ınızın içinde, temelden süper karmaşığa kadar değişen kurallarla “Özel Hedef Kitleler” oluşturabilirsiniz.
Örneğin, güneş gözlükleri de dahil olmak üzere moda aksesuarları sattığınızı varsayalım.
Facebook Pikseli, güneş gözlüklerinize göz atan tüm Facebook kullanıcılarını ve bunu ne zaman yaptıklarını bilecektir.
Böylece, örneğin son 30 gün içinde web sitenizdeki “güneş gözlüğü” sayfalarını ziyaret eden kişilerden oluşan bir Özel Hedef Kitleniz olabilir.
Facebook reklamlarıyla daha önce dönüşüm gerçekleştirmiş kişileri de hedefleyebilirsiniz.
Örneğin, alıcılara bir sonraki satın alımları için bir indirim kodu vermek isteyebilirsiniz.
Bunu, dönüşüm sonrası bir sayfa için bir URL kuralı ayarlayarak yapabilirsiniz (örneğin, bir Teşekkür Ederiz sayfası).
Facebook Pikselinin Ek Hedefleme Seçenekleri
Benzer Hedef Kitleler
Facebook reklamcılığıyla ilgili en güzel şeylerden biri “Benzer Hedef Kitleler” dir. Benzer Hedef Kitleleri, en iyi müşterilerinizin özelliklerini yansıtacak şekilde tasarlayabilirsiniz.
Kod, web sitenizde kimin ne yaptığını bilir ve Facebook platformu, ziyaretçilerinizle benzer özellikleri paylaşan kişileri tanımlamak için bu verileri kullanabilir.
Dolayısıyla, “Büyük harcama yapanlar” segmentiniz kentsel alanlarda yaşayan 25-35 yaşındaki kadınlarla doluysa, Facebook kentsel alanlarda yaşayan ve Facebook’un ürünlerinizle ilgilenebileceğini düşündüğü diğer 25-35 yaşındaki kadınlardan oluşan bir Benzer Hedef Kitle oluşturabilir.
Standart ve Özel Olaylar
Ayrıca, “standart olayların” daha gelişmiş göreli olan “özel olaylar” olarak adlandırılan şeyleri oluşturmak için de kullanabilirsiniz.
Standart olaylar, Facebook Pikselinin otomatik olarak takip ettiği “sepete ekle” ve “satın alma” gibi eylemlerdir (toplam dokuz tane vardır).
Öte yandan, özel olaylar, Facebook’un sözleriyle, “olaylar etrafında daha ayrıntılı veriler tanımlamanıza” olanak tanıyan, kendi tasarladığınız olaylardır.
Bu, her türlü farklı şey olabilir – kaydırma derinliği, düğme tıklamaları ve video izleme, sadece birkaçı.
Özel Dönüşümler
Facebook Pikseli ile ilgili bir başka büyüleyici şey, Özel Dönüşümler oluşturma yeteneğidir.
Bu, Teşekkür Ederiz sayfası gibi bir tamamlama sayfası seçilerek ve dönüşüme bir ad verilerek oluşturulur.
Örneğin, dönüşüm adı olarak “abone olduğunuz için teşekkür ederiz, işte %20 indiriminiz” gibi bir şey kullanabilirsiniz.