Dijital pazarlama uzmanı olmanın birkaç yolu vardır.
Birçok dijital pazarlama uzmanı olmadan önce geleneksel pazarlama rollerinde başlasa da, bu zor ve hızlı bir kuraldan uzaktır.
Aslında Dijital Pazarlamacı olmanız için belirli bir arka plan deneyimi gerekmez – yalnızca belirli bir beceri kümesi.
Aslında, birçok kişi dijital pazarlama endüstrisine Metin Yazarı, Web Yöneticisi ve hatta Influencer dahil olmak üzere bir dizi farklı rolden girer.
Dijital Pazarlama Uzmanı Nedir?
Bir Dijital Pazarlama Uzmanı veya Dijital Pazarlamacı, pazarlama kampanyaları üzerinde çalışarak bir markanın korunmasına yardımcı olmaktan sorumludur. Görevleri arasında pazar araştırması yapmak, diğer pazarlama profesyonelleriyle strateji oluşturmak ve pazarlama kampanyalarının başarısına yardımcı olacak içerik oluşturmak yer almaktadır.
Dijital Pazarlama Uzmanı Görev ve Sorumlulukları
Dijital Pazarlama Uzmanları, şirketinizin reklam tekniklerini ve tekliflerini rakip işletmelerinkilerle karşılaştırmalıdır.
Şirketiniz için karlı bir mesajın korunmasına yardımcı olmalı ve tekliflerinizin potansiyel müşterilere değer sunmak için ideal fiyat noktalarına yaklaşmasını sağlamak için araştırmalara yardımcı olmalı, ancak yine de gelişen bir işin tadını çıkarmanıza izin vermelidir.
Reklam tüketimindeki değişen eğilimleri gösteren verilere dikkat etmeli ve potansiyel müşterilerin ve tüketicilerin şirketinizin reklam projelerini görüntülemesini ve ürünlerinizi satın almasını sağlamalıdırlar.
Görevler genellikle aşağıdakileri içerecektir:
- Reklam trendlerini araştırın
- Rakiplerin fiyatlarını ve ürünlerini araştırın
- Reklamların uygun yerleşimine karar verme
- Hangi içeriğin müşterilere ulaşacağını belirleme
- İçerik oluşturmak için projeler geliştirin
- Dijital pazarlama içeriğini çevrimiçi yayınlayın
- E-posta pazarlama kampanyaları uygulayın
- Dijital trafiği ölçme
- Sosyal medyayı ve Google Analytics’i izleme
- SEO ve diğer araçları kullanarak ücretli reklam kampanyalarını optimize edin
- Paydaşlara kampanyaların büyümesi ve analitiği hakkında rapor oluşturma
- YG’yi en üst düzeye çıkarmak için kampanyaları ölçeklendirin
- Proje durumunu ve bütçesini izleme
- Kampanyaları bilgilendirmek için pazar araştırması yapmak
- Beyin fırtınası yapın ve deneyler ve dönüşüm testleri uygulayın
Dijital Pazarlama Uzmanı Nasıl Olunur?
1. Dijital Pazarlamanın Temellerini Öğrenin
Dijital pazarlamada bir kariyere başlamanın ilk adımı, SEO ve SEM, analitik, sosyal medya pazarlaması ve reklamcılığı ve e-posta pazarlamasında temel teknik yetkinlikleri kazanmaktır.
Bunların yanı sıra, bir dijital pazarlama uzmanının sahip olması gereken birçok yumuşak beceriye sahip olduğunuzu göstermenin yollarını bulmaya çalışın:
- Liderlik
- Güçlü yazma sesi
- Çevrimiçi manzarayı hissedin
E-posta pazarlaması, SEO, analitik vb. İle ilgili deneyimi parça parça bir şekilde almaya çalışıyorsanız, tutarlı bir beceri setine geçen bir aşinalık geliştirmeniz aylar hatta yıllar alabilir.
BrainStation’ın Dijital Pazarlama eğitim kampı gibi programlar, sizi verimli, hızlandırılmış öğrenme için dijital pazarlamanın en önemli yönlerine sokmak için özel olarak geliştirilmiştir.
2. Temel Dijital Pazarlama Araçlarını Nasıl Kullanacağınızı Öğrenin
Ne kadar çok dijital pazarlama aracı ile deneyiminiz varsa, dijital pazarlama uzmanı olmak o kadar kolay olacaktır.
Örneğin, Google Analytics ve Google Ads, Dijital Pazarlamacıların dijital pazarlama kampanyalarının ve girişimlerinin performansını ölçmesine ve izlemesine olanak tanır.
Ahrefs gibi SEO araçları da önemlidir ve dijital pazarlama ile alakalı anahtar kelimeleri keşfetme, sayfalarınıza geri bağlantıları kontrol etme ile ilgili analiz etme yeteneği verir.
Öğrenilecek Önemli Dijital Pazarlama Araçları:
MailChimp veya SendGrid gibi bir e-posta kampanya aracıyla deneyim, dijital pazarlamaya girmek istediğinizde de paha biçilmez olabilir.
Salesforce ve Hubspot gibi bir müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) programı hakkında bilgi sahibi olabilir.
Bununla birlikte, belki de ayaklarınızı daldırmanın en kolay yolu sosyal medya alanındadır.
Dijital pazarlama uzmanları, trafiği artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak ve markalarını oluşturmak için Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok ve daha fazlasına giderek daha fazla güveniyor.
Sosyal medya platformlarınız için göze çarpan içerik geliştirmeye yardımcı olmak için, Unsplash veya Pexels gibi ücretsiz stok görüntü sitelerini ve Canva gibi grafik tasarım platformlarını da denemelisiniz.
Bir takip (veya en azından görsel olarak uyumlu bir stil) geliştirmek ve Hootsuite, Later ve Buffer gibi sosyal medya yönetim araçlarını kullanmak, dijital pazarlamada bir işe başvururken kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olabilir.
3. Dijital Pazarlama Portföyü Oluşturun
Dijital Pazarlamacılar için, bir portföyü bir araya getirmek ek bir zorluk teşkil ediyor.
Sadece bitmiş bir ürünü göstermek yerine, süreçlerinizi ve sonuçlarınızı ekip çalışmanızı, planlamanızı ve stratejik düşüncenizi sergileyecek şekilde göstermeniz gerekir.
Bültenler, sosyal medya yayınları veya içerik pazarlama makaleleri gibi yayınlanmış çalışmaların örneklerini dahil edebiliyorsanız, bunların oluşturulmasındaki rolünüzü açıkça belirtin –
- Bir dijital pazarlama kampanyası için stratejik plan geliştirdiniz mi?
- Kopyayı mı yazıyorsunuz?
- Mizanpajı tasarlamak?
- Reklam satın alma kampanyasını koordine etmek mi?
Kredi paylaşımı önemlidir; Spot ışığını çekmek yerine, bir ekibin parçası olarak nasıl çalışacağınızı bildiğinizi ve hatta ona nasıl liderlik edeceğinizi göstermek sizin yararınızadır.
Çabalarınızın sonuçlarını paylaşmaya gelince, mümkün olduğunca fazla veri kullanın.
Dijital pazarlama uzmanları zor sayılarda trafik çekiyor, bu nedenle iddialarınızı desteklemek için bunları burada listelemekten çekinmeyin.
Örneğin, “2020’nin 2. çeyreğinde hedeflenen bir sosyal medya kampanyası aracılığıyla 1.200 nitelikli potansiyel müşteri ekledim” veya “Organik web trafiğini yıldan yıla yüzde 18 artırdım.”
Veri iletmek özellikle SEM ve SEO söz konusu olduğunda uygundur.
Tüm şirketler tüm dijital pazarlama stratejilerinde yatırım getirisini ölçmez, ancak SEM ve SEO oldukça basit metriklere uyar.
Bir uyarı: Gerçek müşteriler için yaptığınız işi paylaşıyorsanız, herhangi bir özel bilgiyi paylaşmadan önce onaylarını aldığınızdan emin olun.
İş deneyiminiz yoksa, portföyünüz dijital pazarlama kursunuzun bir parçası olarak yürüttüğünüz uygulamalı alıştırmaların sonuçlarını içerebilir.
Tüm malzemelerinizi bir araya getirdikten sonra, bunları parlak, iyi organize edilmiş bir pakette çevrimiçi hale getirin.
Sürecinizi ve her adımda tasarladığınız yaratıcı çözümleri tanımlamak için bu alanı kullanın.
Çevrimiçi varlığınız da portföyünüzün bir parçasıdır ve bu nedenle yaratıcılığınızı, sesinizi ve profesyonelliğinizi göstermelisiniz.
Sosyal kanallarınızı gizli tutmayı tercih ediyorsanız, bir tutku projesi için bir tane başlatmayı düşünün – örneğin sörf fotoğrafçılığınızı paylaşmak için bir Instagram hesabı veya yemek pişirmeye ve yemek tariflerine adanmış bir blog – ve bunu da portföyünüze dahil edin.
Pazarlama Portföyü Nasıl Yapılır
- Ekip çalışmanızı, planlamanızı ve dijital pazarlama stratejisi anlayışınızı sergileyin
- Bültenleri, sosyal medya gönderilerini veya oluşturduğunuz içerik pazarlama makalelerini dahil edin
- Hak taleplerinizi yedeklemek için verileri kullanma
- İstemci çalışmalarını yayınlamadan önce onay alın
- Projelerinizi paylaşmak için bir Instagram hesabı oluşturun
- Tutkularınıza adanmış bir blog yayınlayın
4. Pazarlama Özgeçmişinizi Geliştirin
Çoğu durumda, özgeçmişiniz potansiyel bir işverenle ilk temasınızdır, bu yüzden doğru yapmak için para öder. Burada, basit tutmak en iyisidir.
Araştırmalar, ilk izleniminizi oluşturmak için yaklaşık altı saniyeniz olduğunu gösteriyor, bu nedenle özgeçmişlerinizin düzenini temiz ve iyi organize edilmiş ve bilgileri kısa tutun.
Uygun olduğunda madde işaretleri kullanın. Vurgu, pazarlama becerileriniz ve deneyiminiz üzerinde olmalı ve zor sayılar yardımcı olmalıdır (portföyünüzün ayrıntılara dalmak için bir yer olduğunu unutmayın).
Ayrıca özgeçmişinizi her başvuruya göre uyarlamanızı öneririz. İş ilanına ve şirketin çevrimiçi varlığına bakın; kapak mektubunuz ve özgeçmişiniz onların tonuna uygun olmalıdır.
Kişiliğinizi ve yaratıcılığınızı şirket markasının kişiliğini yansıtacak şekilde gösterin.
İş ilanı aynı zamanda şirketin işe alım önceliklerini de ortaya çıkaracaktır – ve bunlar özgeçmişinizin ön plana çıkarması gereken becerilerdir.
Bu beceriler genellikle üç kategoriye ayrılır:
- Pazarlama becerileri (yazılım becerileri ve diğer teknik gereksinimler dahil)
- Aktarılabilir beceriler (satış, tasarım anlayışı veya yazma deneyimi gibi)
- Uyarlanabilir beceriler (liderlik veya problem çözme gibi)
Bu ilk kategori özgeçmişinizde en yüksek faturalandırmayı almalıdır – bu beceriler gözünüzün üzerine inen ilk şey olmalıdır.
Aktarılabilir ve uyarlanabilir beceriler daha sonra sayfanın altında belirtilebilir veya baştan sona dokunabilir.
Pazarlama Özgeçmişinizi Geliştirmek İçin İpuçları:
- Özgeçmişinizi temiz ve özlü tutun
- Pazarlama becerilerini ve deneyimini vurgulamak için zor sayılar kullanın
- Özgeçmişinizi her uygulamaya göre uyarlayın
- Kişiliğinizi ve yaratıcılığınızı gösterin
- Önce pazarlama becerilerinizi, ardından aktarılabilir ve uyarlanabilir becerilerinizi gösterin
5. Pazarlamada Bağlantı Kurma Ağı
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, dijital pazarlama uzmanı olarak geniş bir ağ geliştirmek çevrimiçi olarak başlar.
Yukarıda belirtilen sosyal kanallara veya bloga ek olarak, kendi orijinal içeriğinizi sergilemek, dijital pazarlama uzmanı olarak düşünce liderliğini göstermek ve kişisel platformunuzu geliştirirken çalışmalarınızı paylaşmak için kendi sektörle ilgili bülteninizi başlatabilirsiniz.
Güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak, hemen hemen her alanda, ancak özellikle de kanıtın pudingde olduğu dijital pazarlamada kişinin yararınadır.
Dijital Pazarlamacılar için hem çevrimiçi hem de çevrimdışı dünyalarda çeşitli ağ oluşturma etkinlikleri de vardır ve bu da alan içinde ağ oluşturmak için ek fırsatlar sunar.
Örneğin, Toronto yıllık bir Dijital Pazarlama Konferansına ev sahipliği yaparken, endüstri web sitesi MarketingTerms bir dizi uzmanlık ve pazar sektörüne adanmış düzinelerce sanal ağ etkinliğini listeler.
Dijital Pazarlama Talep Görüyor Mu?
Evet, dijital pazarlama, teknolojide en hızlı büyüyen alanlardan biri olduğu ve dijital pazarlama becerilerine olan talebin hızla arttığı için talep görüyor.
Aslında, Bullhorn’a göre, İşe Alım Yöneticilerinin yüzde 71’i, iş ilanlarını dolduracak kadar yetenekli dijital pazarlama profesyonelleri bulmakta zorlandı.
Bir Dijital Pazarlama Uzmanı ortalama 50.000 dolar maaş alırken, Dijital Pazarlama Müdürü
75.000 doların üzerinde kazanıyor.
Önemli Bilgi:
Bu arada HubSpot, şirketlerin yüzde 70’inin artık içerik ve sosyal medya pazarlamasına yatırım yaptığını ve Pazarlamacıların yüzde 64’ünün pazarlama bütçelerinin bu yıl arttığını söylediğini bildirdi.
Dijital Pazarlamaya Nasıl Girilir?
Dijital pazarlamaya girmek için, pazarlama becerilerinizi ve deneyiminizi bir dijital pazarlama eğitim kampı veya kursu aracılığıyla geliştirmeli, pazarlamada profesyonel ağınızı oluşturma fırsatları bulmalı ve giriş seviyesi dijital pazarlama işleri ve stajları aramaya başlamalısınız.
Dijital pazarlamaya deneyimsiz girmek mümkündür, ancak dijital pazarlama uzmanı olmak istiyorsanız, önce doğru becerileri geliştirmeniz ve bunları gösterebilmeniz gerekir.
Her Dijital Pazarlamacının ihtiyaç duyduğu birkaç temel teknik yetkinlik vardır:
- Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM)
- Pazarlama analitiği
- Sosyal Medya Pazarlama ve Reklamcılık
- E-posta pazarlaması
- Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM)
Dijital pazarlamaya nasıl başlayacağınızı merak ediyorsanız, tüm bu alanlarda parça parça deneyim kazanmanın, özellikle de bir avuç farklı stratejiye aşinalığı tutarlı bir beceri setine dönüştürmeye çalışırken, aylar hatta yıllar alabileceğini belirtmek gerekir.
Ve dijital pazarlama dereceleri, büyük ölçüde dijital pazarlama ortamı çok hızlı değiştiği için çok fazla popülerlik kazanmadı.