Bir blog postu yazmak isteyince doğru insanlara ulaşmak için bu insanların kullandıkları anahtar kelimeleri (yani arama kelimeleri) kullanmamanız gerekmektedir. Bu anahtar kelime nasıl seçilir? anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
Google’ın arama algoritması, web sitelerini sıralamak için 200’den fazla faktör kullanır. Web sitenize kalabalığın arasından sıyrılma şansını en iyi şekilde vermek için, kapsamlı, yüksek kaliteli anahtar kelime araştırması yapmak çok önemlidir.
Hedef kitlenize hitap eden doğru anahtar kelimeleri bulmak, bir anahtar kelime stratejisi geliştirmenize ve uygulamanıza, sayfalarınızı arama motoru sıralamalarında yukarı çekmenize ve güvenilir organik trafik oluşturmanıza olanak tanır.
Bu kılavuzda, anahtar kelime araştırmasının önemini tartışacağız ve içeriğiniz için en iyi anahtar kelimeleri sistematik olarak nasıl bulacağınız ve kullanıcı niyetiyle uyumlu olmalarını nasıl sağlayacağınız konusunda size yol göstereceğiz.
Belirli bir konuya odaklanmak için, aşağıdaki bağlantılardan herhangi birini kullanarak doğrudan o bölüme atlamaktan çekinmeyin.
Anahtar Kelime Nedir Örnek?
Bazen SEO anahtar kelimeleri olarak adlandırılan anahtar kelimeler, çevrimiçi içeriği oluşturmak ve geliştirmek için kullanılan terimler ve ifadelerdir.
Potansiyel müşterinin bakış açısından, arama çubuğuna girilen ve aradıkları ürün veya hizmetleri veya cevabını bulmak istedikleri soruyu en iyi tanımlayan kelimelerdir.
Pazarlamacı için, içeriğinize dikkatlice dahil etmeyi seçtiğiniz anahtar kelimeler, arama motorlarını web sayfalarınızda bulunan bilgiler hakkında doğrudan bilgilendirir ve web sitenizi sıralamanın ve önermenin bir yolunu sunar.
Anahtar kelimeler, kitlenizin zihnine çeşitli bilgiler sunarak, ne istedikleri ve neden istedikleri gibi hayati bilgileri ortaya çıkarır.
Genellikle arama motoru optimizasyonu (SEO) veya genel pazarlama için kullanılan içeriğinize doğru anahtar kelimeleri dahil etmek, işletmenizin başarısını önemli ölçüde artırabilir.
Amaç, bir müşterinin anahtar kelimelerinin web sitenizdeki anahtar kelimelerle eşleşmesini sağlamaktır.
Anahtar kelime örnekleri:
”dolaplı çamaşır makinesi dolabı”
”arkadaş için en iyi hediye”
Not: SERPs: Arama motor sonuç sayfası.
Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemlidir?
Web sitenizdeki anahtar kelimeler, işletmenizin neyle ilgili olduğunu ve ne sattığınızı tanımlar.
Bununla birlikte, içeriğinize dahil edilen anahtar kelimelerin sayısı ve kalitesi, Google gibi arama motorlarının web sitenizi belirli bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) nerede görüntüleyeceğini belirlemesine yardımcı olur.
SERP’de ne kadar yüksek sıralarsanız, o kadar fazla erişim ve trafik kazanırsınız.
Aslında, Google’daki her arama için 1 numaralı sonuç, tüm tıklamaların yaklaşık% 32’sini alır. En üst sıradaki web sitesi olamasanız bile, ilk birkaç sonuç için denemeye değer.
Ürün ve hizmetler için çevrimiçi arama yapan kişilerin sayısı artmaya devam ettikçe, SERP’deki olumlu yerleşiminiz zamanla daha fazla tıklama alacaktır. 2019 ve 2020 yılları arasında, en çok ziyaret edilen 1.000 sayfanın trafiği% 22 arttı.
Anahtar kelime araştırması sayesinde, talep gören ancak yine de niş olan en uygun anahtar kelimeleri bulabilir, tüketicilerin ne istediğini tahmin edebilir ve farkına varmadan önce onlara sağlayabilirsiniz.
Makalelere, blog yayınlarına veya ürün açıklamalarına yüksek kaliteli anahtar kelimeler eklemek, web sitenizi sıralamada yukarı taşımanıza yardımcı olabilir, böylece daha büyük bir kitleyi çekmenize ve rekabeti yenmenize olanak tanır.
SERP’den üretilen bu organik trafik, ücretli trafik veya reklamlardan bile daha iyi performans gösterebilir ve gelecek yıllarda yayınlandıktan sonra potansiyel müşteriler üretebilir.
Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?
İçeriğinizi optimize etmek için anahtar kelime araştırma yolculuğunuza başlamadan önce, kendinizi tanımanız gereken bazı anahtar kelime araştırma temelleri vardır.
İlk olarak, odak anahtar kelimelerini ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri normal anahtar kelimelerden farklı kılan şeyin ne olduğunu anlamak çok önemlidir.
Bir odak anahtar kelimesi, adından da anlaşılacağı gibi, stratejinizi odakladığınız birincil anahtar kelimedir.
Web sitenizin başlığına, URL’sine, meta açıklamasına ve metnine bilerek eklediğiniz ve arama motorlarının almasını umduğunuz ana kelime veya kelime öbeğidir.
Öte yandan, uzun kuyruklu anahtar kelimeler 3 veya daha fazla kelime içerir.
Bunlar, alışveriş yapanların satın alma döngüsünde daha ileride olduklarında ve ne istedikleri hakkında daha net bir fikre sahip olduklarında daha fazla kullanmaları daha muhtemel olan ve daha nitelikli trafik getiren belirli ifadelerdir.
Piyasada çok fazla rekabet olduğunda, uzun kuyruklu anahtar kelimeler özellikle değerli hale gelir; web sitelerinin kendilerini ayırmaları için iyi bir yoldur.
“Tost makinesi” ve “4 dilim krom tost makinesi” arama terimlerine bakıldığında, hangisinin daha kesin sonuçlar üreteceğini hayal etmek kolaydır.
Anahtar kelime çalışması nasıl yapılır?
En kapsamlı ve avantajlı anahtar kelimeyi yürütmenize yardımcı olacak diğer kavramlar şunlardır:
Anahtar Kelime Amacı
Anahtar kelime amacının anahtar kelime araştırmasında nasıl rol oynadığını bilmek, bir anahtar kelime stratejisi geliştirmenin ayrılmaz bir parçasıdır.
İşletmenizi içeride ve dışarıda bildiğiniz için, hedef kitlenizin zihniyetini paylaşmayabilirsiniz.
Anahtar kelime amacını bilmek, kendinizi potansiyel tüketicilerin yerine koymak ve aramalarının amacını gerçekten anlamaktır.
SEO anahtar kelime araştırmanızı yaparken, içeriğinizin tüketicinin niyetiyle gerçekten eşleşip eşleşmediğini düşünün. Bir şeyler öğrenmek istiyorlar mı?
Belirli bir şirket veya web sitesi mi arıyorlar? Ürünleri karşılaştırıyorlar mı ve neredeyse satın almaya hazır mı? Yoksa şimdi satın almaya hazır mı?
Mükemmel bir eşleşme, tüketiciyi sayfanızda daha uzun süre kalmaya zorlayacak ve SERP’lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır.
Kitlenizi öğrenmek ve neden istediklerini anlamak, tetikleyici ifadeleri uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizin bir parçası olarak kullanmanıza da yardımcı olacaktır.
Anahtar kelimelerinizi, farklı tüketici amacı türleriyle ilişkili tetikleyici ifadelerle uyarlayın.
Örneğin, bir ürün satıyorsanız, “en iyi”, “satın al”, “katıl” ve “karşılaştır” gibi işlemsel veya ticari tetikleyici ifadeler, kullanıcıların satın alma niyetinin daha fazla olduğu aramalar için sıralamanıza yardımcı olur.
Aylık arama hacmi (MSV)
MSV, bir anahtar kelime için aylık ortalama arama sayısıdır.
Anahtar kelime araştırma web sitelerini ve araçlarını kullanarak, bir anahtar kelimenin dünya çapındaki MSV’sini arayabilir veya hatta belirli bir şehre daraltabilirsiniz.
Daha yüksek bir MSV, web siteniz için daha fazla potansiyel trafik anlamına gelirken, aynı zamanda daha ağır rekabet anlamına gelir.
Topikal Otorite
Arama motorları geliştikçe ve ilgili terimlere, doğal dile ve kaliteli içeriğe daha fazla önem verildikçe.
Derinlemesine, birbirine bağlı içerik sağlayarak web sitenizin uzmanlığını sergilemek istiyorsunuz.
Tüketiciler, sizi belirli bir konu için güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görüyorlarsa web sitenize tıklamak isteyeceklerdir. Yetkili içerik ve iyi bir itibar, SERP’lerde üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır.
Bu makalenin tamamını okuduktan sonra anahtar kelime bulmak için meşhur olan araç Google Ads’nın hakkında Google Adwords Anahtar Kelime Aracı Nasıl Kullanılır: 4 Adım okuyabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
Artık anahtar kelime araştırmasının önemini anladığınıza ve en önemli terim ve kavramlarından bazılarını tanıdığınıza göre, başlamaya hazırsınız.
Doğru anahtar kelime stratejisi oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin.
1. Konunuzla alakalı geniş konuların bir listesini yapın
Bu ilk adımda, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeler için genel kategoriler veya “klasörler” içeren bir e-tablo oluşturmak istiyorsunuz.
Bunlar, ürün kategorilerine veya hedef kitlenizin ilgileneceğine inandığınız herhangi bir şeye karşılık gelebilir.
Bu listeyi 5 – 10 konu ile kısa ve basit tutun. Bunu yapmak için kendinizi bir ürün veya hizmet arayan bir alıcı olarak hayal etmek yararlı olabilir.
Doğal ve çevre dostu ürünler satan bir web sitesi için genel kategoriler şunları içerebilir:
- Sağlıklı çevre
- Doğal sağlık
- Toksik olmayan ev temizliği
- Doğal güzellik
- Sağlıklı pişirme
- Doğal evcil hayvan sağlığı
2. Her konuyu, müşterilerinizin kullandığını düşündüğünüz ifadelerin bir listesiyle genişletin
Ardından, bu genel kategoriler elinizin altındayken, hedef müşterinizin bilgileri, ürünleri veya hizmetleri bulmak için arama çubuğuna yazabileceği terimleri ve kelime öbeklerini tanımlamanın zamanı geldi.
Google Search Console raporu verileriniz varsa, tüketicilerin web sitenize ulaşmak için zaten kullandıkları anahtar kelimeleri belirlemek için organik arama trafiği klasörünüze bakın.
Tabii, bu anahtar kelimelerin son bir listesi değil, araştırmanızı daha verimli hale getirmek için beyin fırtınası yapma fırsatı anlamına gelir.
Çevre dostu web sitesi örneği için, “Sağlıklı çevre” kategorisi altında şunları listeleyebilirsiniz:
- Hava temizleyicileri karşılaştırın
- En iyi su filtreleri
- Aroma difüzör
- Uçucu yağ difüzörü
- Toksik olmayan boya malzemeleri
- Hipoalerjenik yastıklar
- Alerjileri azaltmanın doğal yolları
- İç mekan havası nasıl geliştirilir
- Adaçayı nasıl kullanılır
3. İlgili arama terimlerini bulun
Anahtar kelime listelerinize eklemenin birçok yaratıcı yolu vardır.
Google’da bir anahtar kelime termi arayıp sayfanın en altına kaydırın, burada alakalı arama ifadeleri görebililirsiniz.
Daha derin bir dalış için, ilgili aramalardan birini tıklayın ve Google’ın bu ikinci sayfanın altında önerdiği listeye göz atın.
AnswerThePublic web sitesi günde 3 adede kadar ücretsiz aramaya izin verir. İnsanların konunuzla ilgili aradığı ifadelerin bir çizelgesini sunar.
Anahtar kelime öbeğinizi Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcısı’na veya aşağıda listelenen ücretli araçlardan birine de yazabilir ve kullanıcıların başka hangi alakalı terimleri kullandığını görebilirsiniz.
4. Anahtar kelimelerinizin gücünü analiz edin
Bu sonraki adımı gerçekleştirmenin en kolay yolu, Anahtar Kelime Planlayıcı veya ücretli bir anahtar kelime araştırması veya SEO aracıdır.
Ahrefs, Semrush, Wordtracker ve Ubersuggest en popüler olanlardan bazılarıdır. Wordtracker ve Ubersuggest’in her ikisinin de başlamak için kullanabileceğiniz ücretsiz sürümleri vardır.
Anahtar kelimelerinizi analiz ederken aradığınız şey aşağıda açıklanmıştır.
Tam arama terimi nedir?
Anahtar kelime terimi, kullanıcıların kullandığı tam arama terimiyle eşleştiğinden emin olun.
Arama hacmi ne kadar yüksek?
Rekabet ne kadar dik?
Daha düşük organik arama rekabeti ile daha yüksek bir arama hacmi istiyorsunuz. Tatlı nokta bu.
Yüksek arama hacmine ve düşük organik arama rekabetine sahip kaçırmış olabileceğiniz ilgili terimleri kontrol edin.
5. Sektörünüzde nasıl sıralandığınızı belirleyin
Tanımladığınız terimlerin çoğu için Google’ın ilk sayfasını zaten kaplayan büyük marka adlarına karşı rekabet ediyorsanız, daha az rekabetçi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tanımlamak için stratejinizi değiştirmek isteyeceksiniz.
En çok istediğiniz arama terimleri için SERP’yi kontrol edin. Blogunuz yada mağazanız fazla rekabetli bir sektörde bulunuyorsa, listenizi uzun kuyruklu anahtar kelimelerle hassaslaştırın.
Ayrıca rakiplerinizin kullandıkları içeriğine göre daha uzun ve faydalı içerik üretin.
6. Arama amacını doğrulayın
Hepimiz bir bilgi yada ürüne ihtiyaç duydyğumuzda Google gibi arama motoruna gidip sorumuz gireriz ve her sorunun eşleşen bir cevaba ihtiyacı vardır.
Ziyaretçi yada müşterinin niyetini anlamak için, seçtiğiniz anahtar kelimeyi Google’ye yazınız ve çıkan sonuçları inceleyebilirsiniz.
Örnek olara, ziyaretçi bir bilgi arıyorsa ve size ona bir ürün satmaya çalışırsanız, bir tıklama alabilirsiniz, ancak hızlı bir şekilde sitenizden çıkar, bu da sıralamanıza zarar verir.
Ancak, bu ziyaretçi bir ürün arıyorsa ve satın almaya hazırsa, mutlu bir şekilde satın alma işlemi gerçekleştirir.
E-tablonuzda, her bir anahtar kelime öbeği için alıcı amacı hakkında bir not alın veya sizin veya ekibinizin bir anahtar kelimeyi kullanmadan önce bir anahtar kelimenin amacını kontrol etme alışkanlığı oluşturun.
Anahtar Kelimeler Nasıl Yazılır?
Blogunuzda yada web sitenizdeki içerik yazarken anahtar kelimeleri bold (kalın) halinde yazabilirsiniz. Ayrıca seçtiğiniz anahtar kelimeleri makale boyunca dağıtın ve fazla abartmayın, çünkü Google fazla anahtar kelime kullanan içerikleri spam olarak değerlendirebilir.